TU Delft

Vraagstuk

Hoe kan de TU Delft met het beschikbare budget impact genereren en haar kracht tonen?

Het concept

Voor deze campagne hebben wij samengewerkt met de doelgroep, waaronder omwonenden van de stad Delft. Deze doelgroep omvat kinderen, jongvolwassenen, volwassenen en ouderen. Het was voor ons belangrijk om een campagne te ontwikkelen die aansluit bij alle leeftijdsgroepen.

Tijdens ons onderzoek hebben wij interviews afgenomen, waaruit bleek dat de doelgroep niet op de hoogte was van de lopende projecten van de TU Delft. Hierdoor zagen zij de innovatiekracht en maatschappelijke bijdrage van de TU Delft niet in.

Tijdens de interviews kwam ook naar voren dat omwonenden veel overlast ervaren en niet begrijpen wat de TU Delft voor Delftenaren doet. Als voorbeeld noemden zij de blauwalg, die elke zomer terugkomt bij de watervoorzieningen in Delft. Ze suggereerden dat de TU Delft daar een bijdrage aan zou kunnen leveren voor de inwoners van Delft.

Wetenschap is als een doolhof; je moet het juiste pad vinden voor de perfecte oplossing.

Daarom hebben wij 'A-mazed by TU' bedacht, een infotainment doolhof over de oplossing voor blauwalg.

Logo

Doolhof is het Engelse woord voor 'maze'. Dit doolhof wordt mogelijk gemaakt door de TU Delft, en van daaruit zijn wij op het idee gekomen voor 'A-mazed by TU'. Hierboven hebben wij een doolhof ontworpen.

Fase 1

De campagne bestaat uit twee fases. De eerste fase is de ontdekkingsfase. Hier komen de inwoners van Delft voor het eerst in contact met het doolhof, zonder te weten dat het een doolhof is.

In de horecagelegenheden van Delft ontvangen mensen een vel met stickers. Deze stickers mogen zij aan de buitenkant van het doolhof (vierkant) plakken, waardoor ze al contact hebben gelegd met het doolhof.

De stickers geven ook aanwijzingen naar de binnenkant van het doolhof. Het blijft voor de doelgroep dus een raadsel wat de inhoud is.

De stickers zijn zichtbaar op de afbeelding.

Boodschappen tas

In de stad Delft is wekelijks een markt te bezoeken, waar veel bewoners hun boodschappen doen. Om de doelgroep nog dichter bij het doolhof te brengen, hebben wij een boodschappentas ontworpen die bij het doolhof aansluit.

De tas moet worden gezien als een opvallend element, met de zwemband als handvat. Het water op de tas staat in verband met de blauwalg, en daarop is het doolhof met het logo te zien.

Het uiteindelijke doel is natuurlijk dat de bewoners van Delft in de zomer weer kunnen genieten van de watervoorzieningen en ontspannen in hun zwemband op het water kunnen dobberen.

Tiktok

TikTok is bij jongeren erg populair, vooral de video's waarin verbouwingen centraal staan. Hierin word je meegenomen van een bouwval naar een prachtige woning.

Wij hebben onze eigen draai aan dit concept gegeven. De doelgroep krijgt een kijkje aan de binnenkant van het doolhof. De opbouw en aankleding worden als een teaser gebruikt om de doelgroep nieuwsgierig te maken.

Als het doolhof eenmaal geopend is, zullen er herkenningspunten voor de doelgroep verschijnen, wat het vertrouwd maakt.

Fase 2

Fase twee is de uitvoeringsfase, waarin bewoners 7 dagen lang een kijkje kunnen nemen in het doolhof.

Omdat de campagne wordt uitgevoerd tijdens de Antoni van Leeuwenhoek dagen, wilde de TU Delft dit aspect integreren in de campagne. Antoni van Leeuwenhoek, de man van de microscoop, is onlosmakelijk verbonden met de TU Delft.

Het doolhof zal bestaan uit:

Microscopen
Feitjes over Antoni van Leeuwenhoek & TU Delft
Stripverhalen die de doolhofganger meenemen in het proces naar de oplossing van blauwalg
Lopende projecten van de TU Delft